Althaller Communication

B2B-Social-Media-Studie 2026/27: Management Summary

Das 19-seitige Management Summary der 16. Studienauflage behandelt Plattformwahl, Zielgruppen, Ressourcen, Budget, KI-Anwendungen und organisatorische Reife. Die Onlinebefragung umfasst 921 Personen aus Netzwerk- und Partnerkontakten, nicht nachweislich 921 unterschiedliche Unternehmen. Im PDF werden für KI-Anwendungen 91,6 % Textarbeit, 81,9 % Recherche und 65,3 % Strategie/Konzeption berichtet; die jeweiligen Fallzahlen und Filter sind nicht ausgewiesen. Repräsentativität für den gesamten B2B-Markt ist nicht belegt. Die Methodik nennt 273 regelbasiert nachcodierte Filterantworten ohne nähere Erläuterung. Der Reifegradindex verwendet sieben Kriterien und wurde gegenüber dem Vorjahr angepasst; direkte Jahresvergleiche brauchen eine Methodikprüfung. Die auf der Landingpage zusätzlich genannten KI-Reifequoten sind im Summary nicht nachvollziehbar und werden hier nicht als gesicherte Ergebnisse übernommen. Bei der Länderstruktur weicht der extrahierte PDF-Text von der sichtbaren Grafik ab; deren Werte sind Deutschland 78,6 %, Österreich 13,7 %, Schweiz 5,3 % und Andere 2,4 %. Die separat angebotene Gesamtstudie wurde nicht geprüft. Das Erfassungsdatum ist kein belegtes Veröffentlichungsdatum.